BERLINN TALK DAYS #2 Ep. 2
Case Manu Gavassi: Estratégia Transmídia no BBB
Para comemorar a 20ª edição do BBB, a Globo resolveu trazer uma novidade: metade do elenco da casa foi formado por um time de famosos (ou nem tão famosos assim). A ideia trouxe não apenas a renovação da audiência do programa, mas também grandes lições de marketing para o mercado. Algumas pessoas desse time aproveitaram a oportunidade para a expansão da percepção online.
Bianca Andrade, influenciadora digital, empresária e uma das participantes dessa edição resolveu usar a TV para alavancar as vendas de sua marca de cosméticos. Mesmo sendo a 5ª eliminada do programa, ela conseguiu aumentar 3x suas vendas.
Mas quem deu um show de marketing usando a estratégia transmídia (da tv com a internet) é Manu Gavassi. Ela surgiu como ídolo teen lá em 2009 nos tempos de Capricho e MTV. E para quem não a conhecia, ela criou um conteúdo para suas mídias sociais debochando desse fato dela não ser tão conhecida assim pelo grande público. Antes de entrar no programa, Manu preparou 91 postagens para serem postadas em seus canais de divulgação durante o BBB. Assim que foi divulgada a sua participação no reality (que ela brinca ser seu retiro espiritual), sua equipe publicou o primeiro vídeo “Who The Fuck Is Manu Gavassi?”. O mais legal disso é ela usar do humor pra se auto criticar e gerar essa identificação com o público. A partir daí são lançadas pílulas da websérie “Garota errada”, onde ela começa a se apresentar e mostra que, diferente do que muitos achavam, ela é mais que uma cantora pop “esquecida” em 2010. Manu se apresenta então como cantora, compositora, atriz, dubladora, escritora, diretora e roteirista, sem conseguir definir uma profissão.
A marcação de tempo foi o ponto alto dessa estratégia. Manu elaborou muito bem em tudo que poderia acontecer com ela dentro do reality. Falando ainda da 1ª semana e da marcação de tempo, Manu aproveitou o aumento do seu alcance para lançar um clipe. Isso. Além das 91 postagens que ela deixou preparada, ela ainda deixou um clipe pronto. O clipe já ultrapassa 4 milhões de visualizações. Essa música entrou para o Top 50 Virais no Spotify Brasil na semana do lançamento. Junto com ela, um clássico de Manu, Planos Impossíveis, seu hit em 2010, também voltou às paradas.
Quando foi a seu 1º paredão, ela convocou seu “exército da fada sensata” (como ela mesmo se intitula) para votar para ela ficar. Toda a sua narrativa gerou autenticidade e proximidade com seu público além das câmeras 24h.
Com 1 mês de confinamento ela anunciou 7 datas de turnê e seus números no Instagram dispararam. Seu número de seguidores passou de 4 milhões para 8,6 milhões. Hoje, mais de 2 meses depois do início do confinamento, Manu ja passa de 10 milhões de seguidores. Qual o objetivo de todo esse planejamento e todo esse trabalho? Além de autopromoção, a estratégia transmídia permite coletar dados de como a audiência consome esse conteúdo. Por não ter acesso à audiência da Globo, Manu levou seu público da TV para o Instagram e agora consegue identificar características de seu público como idade, localização, se elas curtem, comentam, salvam, compartilham.
Manu criou conteúdos curtos e simples, com variação de formato, motivo e frequência, o que causa engajamento e fidelização desse seguidor, que com essa estratégia ela visa transformá-lo em fã. É isso galera! Coloca ai nos comentários pra quem você ta torcendo nesse BBB. Curte, compartilha com os amigos e até o próximo BERLINN TALK DAYS.