BERLINN TALK DAYS #2 Ep.1
Top 5 Reações de Marcas ao Coronavírus
O tema de hoje é Coronavírus, não poderia ser diferente num momento de crise como esse, por isso listamos as 5 melhores reações de marcas:
#1 Alterações na logo
Dominos
A empresa adicionou dois “telhados” em sua logo para fazer alusão à casas, lembrando que as pessoas não só devem ficar em casa, como pedir no delivery
Mercado Livre
A empresa trocou sua logo tradicionalmente conhecida por duas mãos se cumprimentando como se estivessem fechando negócio, por dois braços se tocando pelo cotovelo.
Mc Donalds
A empresa afastou seus arcos dourados para representar o momento de afastamento social, porém a ação não foi bem vista pelo público que acusou a marca de não praticar com seus funcionários o discurso apresentado.
#2 Suport Your Locals
Outra prática bem legal que a gente pode ressaltar também é o incentivo de grandes marcas para o comércio local, é o caso da Zee.Dog e da Hamburgueria Patties de SP.
A Zee.Dog fez um post em suas redes sociais pedindo aos seus clientes que procurem saber se as pets locais estão funcionando com serviço de delivery, e nesse caso priorizar elas, na tentativa de fortalecer o comércio local, que é “quem mais está precisando” nesse momento
A Hamburgueria Petties seguiu o mesmo caminho, comprando todo o estoque do chocolate Kit Kat do mercadinho que fica ao lado de uma das suas unidades. Esses chocolates seriam vendidos em forma de combo com seu hambúrguer, e teriam seu lucro 100% destinado para mercadinho vizinho
#3 AMBEV
Com a escassez por produtos que auxiliam no combate ao Covid-19, a empresa voltou sua produção para equipamentos e materiais desse tipo. Ao todo foram mais de quinhetos mil frascos de Álcool em Gel doados a rede pública de saúde do Rio, São Paulo e Brasília.
#4 Delivery
Mais uma manobra que podemos observar foi com relação ao delivery de comida, que com certeza foi um dos maiores beneficiados em meio ao Coronavírus, tendo um grande aumento nas vendas nas últimas semanas.
Entretanto, o delivery tem um risco tanto pro entregador quanto para quem recebe, afinal, o entregar não sabe se a pessoa que está recebendo está contaminada, e o cliente também não sabe nada sobre o entregador. Pensando nisso, os restaurantes, e principalmente os grandes apps de delivery como Rappi, Uber Eats e iFood adotaram algumas medidas.
A primeira delas e em comum tanto para Rappi quanto Uber Eats e iFood é a entrega preventiva sem contato, onde o usuário paga pelo app e tem sua comida deixada na porta de casa, sem contato físico com o entregador. Além disso, o Rappi disponibilizou máscaras e álcool gel para os entregadores, e o iFood criou um fundo solidário de R$ 1 milhão de reais para os entregadores do aplicativo.
#5 Operadoras de tv
O isolamento social fez com as pessoas ficassem em casa, sedentas por conteúdos e entretenimento. Tendo isso, as operadoras de televisão adotaram a medida de de abertura de canais para o grande público, estimulando assim, as pessoas a ficarem em casa.
#Bônus
Como faixa bônus a gente traz aqui pra vocês também uma outra marca que foi muito afetada nessa crise toda: A Corona
Tudo começou com os diversos memes, que pareciam inofensivos, falando da cerveja e relacionando com a doença, mas na verdade não eram tão inofensivos assim. Uma pesquisa realizada com quase 1000 consumidores de cerveja nos EUA mostrou que 38% dos entrevistados se recusariam a comprar uma cerveja Corona, sendo que a pesquisa nem mencionava a doença durante suas perguntas.
As vendas da cerveja despencaram, em uma semana ela perdeu 8% do seu valor de mercado, passou a esperar uma perda de lucros de 10% nesse primeiro semestre e já arcou com um prejuízo equivalente a R$ 700 milhões de reais.