BERLINN TALK DAYS #2 ep. 5
Reações das Marcas à Covid-19
Fala galera, ta começando mais um BTD e hoje eu não to sozinho. Mano e Arthur vão contar um pouco mais sobre como as marcas vem reagindo à crise.
Fala galera, tudo bem? No dia 11 de março de 2020, a OMS declarou estado de pandemia mundial. Sem dúvida um marco histórico do qual não sabemos as consequências finais. Porém nesse vídeo aqui vamos falar do que sabemos, né?!
Vogue
Não é fácil falar de moda em tempos de pandemia.
A Vogue foi fundada em 1892 e é conhecida como a bíblia da moda.
Pela primeira vez na história, a Vogue Itália publicou sua capa em branco. O texto da publicação é bem bonito e impactante. Foi um ato de respeito a todos que sofrem na Itália, a todos que estão com medo, a todos que trabalham incansavelmente para abastecer o país e para salvar vidas.
Esta capa em branco nos diz de alguma maneira que tudo bem também não saber o que dizer e como agir em momentos como este.
Como escreveu o diretor chefe, o branco “é uma folha esperando para ser escrita”.
Uma das maiores revistas do mundo parou e teve gente dizendo que a vida não pode parar
ENEM
Outro que mandou mal foi o nosso querido Ministério da Educação. Muitos esperavam que o Enem 2020 fosse adiado ou cancelado já que a pandemia não só fez as aulas pararem no país todo, como também acentuou a defasagem entre o ensino público e privado. Porém, indo contra tudo e todos, o MEC lançou, no dia 04 de Maio, a campanha com slogan “A vida não pode parar”.
A grande crítica é que nem todos os alunos possuem condições de assistir as aulas online e continuarem seus estudos normalmente em casa, já que existem muitas famílias de baixa renda sem acesso à internet. (teve marca que soube se adaptar, sem a vida parar)
Netflix
A Netflix, com todas gravações físicas paralisadas devido a pandemia, decidiu fazer diferente e anunciou que não só está produzindo, mas já gravando, uma série de forma totalmente remota. Maneiro, não?
A série “Social Distance” está sendo produzida pelo criador da série Orange Is The New Black e irá mostrar algumas histórias fictícias sobre pessoas que estão isoladas. A Netflix ainda não definiu uma data de estreia para a atração, mas vamos ficar de olho.
E ainda tem gente que não ta respeitando o isolamento social NÉ
Pugliesi
A Pugliesi perdeu contratos publicitários após dar uma festa durante a quarentena. O pior não foi a aglomeração em si, mas a forma como ela postou e tratou todo ocorrido em seus stories. (vídeo pugliesi)
Como reação ao fato, marcas que a patrocinavam suspenderam seus contratos e marcas que haviam feito ações pontuais se posicionaram. (Prints Liv Up, Hope, Kopenhagen, Desinchá, Fazenda Futuro). Ela, ainda, desativou temporariamente sua conta. (na minha opinião o posicionamento dessas marcas é correto e quem está se posicionando corretamente também é o BK)
Burger King
O Burger King conseguiu transformar clientes em mídia.
Durante o isolamento social causado pela pandemia, os diversos aplicativos de videochamadas têm se tornado essenciais para trabalhar ou até mesmo se conectar com outras pessoas.
De olho nisso, a ação publicitária da marca, consistia nos usuários utilizarem as imagens de outdoor. Uma vez que compartilhassem isso nas redes sociais ganhariam frete grátis no delivery.
Enquanto algumas marcas estão se adaptando em momentos de crise, outras não estão sabendo analisar o cenário atual.
Osklen
Em meio a pandemia, a marca Osklen lançou uma campanha chamada “respect & breathe”; em que vendia 2 máscaras de proteção por (apenas) R$147,00.
A situação piorou quando a empresa foi questionada acerca do valor e, ao divulgar como o preço foi formado, indicou não só quanto receberia de lucro, mas também que o cliente teria que arcar com o custo de cesta básica, sem nenhum subsídio da empresa.
Alguns influenciadores se posicionaram contra e a campanha ficou com a imagem negativa. Eles alegam que precisamos de empatia e valorização da vida, não querer capitalizar sobre o momento. Na minha opinião foi um erro de timming. Faltou uma análise de cenário mais empática da marca. Se eles vendessem pós crise, provavelmente não teria problema.
É isso, galera. Esse foi mais um vídeo do BTD. Por aqui vamos continuar de olho em como as marcas estão reagindo a crise. Não se esqueça de curtir, mandar pros amigos e deixar ai nos comentários mais assuntos que vocês querem que a gente fale.