BERLINN TALK DAYS #3 EP. 6
Rock In Rio Academy: O Curso do Rock In Rio
O que te surpreendeu no universo rock in rio?
(Pedro)
Acho que o que mais me surpreendeu na edição de 2019 foi o New Dance Order, que era o novo palco de música eletrônica do Rock in Rio, ele tinha uma estrutura tecnológica com mais de 560 metros de telas de led e uma temática futurista. Mas o que mais me prendeu foi a construção do conceito por trás do palco.
Sempre falo para os meus amigos que sou um storyteller e é exatamente sobre histórias. Eles criaram uma narrativa se passa em 2085, 100 anos após o nascimento do Rock in Rio. Onde o mundo é salvo através da Dance Music
(Mano)
Dentre muitas coisas que me surpreenderam, vou destacar Cheiro do Rock in Rio. Você sabia que o Rock In Rio desenvolveu e, hoje em dia, comercializa o cheiro do festival? Além disso, eles fizeram todo um trabalho para distribuir os cheiro desde o metrô, até o festival. O curso também tinha o tal cheiro.
Porém, o que mais me marcou foi a Sustentabilidade. Eles levam isso tão a sério que Sustentabilidade é um dos pilares estratégicos da marca. Dentre diversas ações e certificados, eles possuem o ISO 20121 – SISTEMAS DE GESTÃO DE EVENTOS SUSTENTÁVEIS, gestão de resíduos, pegada carbônica (consultoria) e atitude sustentável (prêmio p/ parceiros).
Qual o espírito do RIR?
(Pedro)
Não é festival de musica, mas de experiência
Desde 2017 o rock in mudou seu posicionamento
Querem dependender cada vez menos de line up
Ser um parque de atracoes
(Mano)
Cara, na minha opinião o espírito do RIR é Emoção. O Rock In Rio é, segundo eles, a voz para uma geração e uma celebração em massa com foco na música, arte e pessoas. Eles tem um trabalho de conexão emocional absurdo. No curso apresentaram alguns cases e dentre eles o que mais curti foi da Dona Rosa (senhora que vai pra ficar na grade)
Quais experiências você mais gostou?
(Pedro)
Coca Cola
A música tem o poder de unir pessoas. E esse clichê é uma verdade ainda maior quando falamos de Festivais. Um dos personagens fundamentais do mundo da música é o fã. E a Coca-Cola colocou o foco e protagonismo da sua ativação de marca no Rock in Rio 2017 no público.
Em uma ação premiada, a marca criou uma das ativações de marca do Rock in Rio de mais sucesso: o Espaço Coca-Cola fã de Música. Uma banda com 12 jovens músicos estava preparada para fazer um verdadeiro karaokê coletivo e ao vivo – 50 pessoas cantavam juntos cada uma das músicas. Foram mais de 14 mil vocalistas cantando diferentes tipos de música. O espaço, inclusive, chegou a ser considerado como um novo palco do festival.
(Mano)
Nossa, pra mim foi o Fuerza Bruta. Achei muito irado. Pra quem não sabe, é uma companhia argentina que buscou relembrar os momentos históricos do festival. Pra quem participou, é um espetáculo que mistura percussão, ritmo, música e sensações. São ações acontecendo de todos os lados, com a plateia interagindo do início ao fim.
O que você mais gostou no curso?
(Pedro)
Conversa com Medina e Andar no Palco Mundo Backstage
(Mano)
Ali é o espaço onde convivem, todas as equipes relacionadas a comunicação e tecnologia. São mais de 3k postagens por evento e pra garantir que tudo esteja dentro da identidade, existe um guideline que impede que fotos e vídeos fora do padrão técnico ou editorial.
Essa foi minha escolha pois apesar de trabalhar com isso ha 6 anos, nunca havia visto de perto uma operação desse tamanho. Obviamente que não estava rodando lá ao vivo, mas deu pra ter noção. Em uma das salas fica um painel gigante que monitora e mostra através de gráficos e nuvens de palavras todos os emojis e palavras que estão sendo usadas no festival.